Zamień opisy na opowieści!
W BORIS od lat wspieramy powstawanie i działanie partnerstw lokalnych. I wiemy jedno – nawet najlepsze pomysły tracą moc, jeśli opowiada się o nich językiem „projektowym”. Dlatego przygotowaliśmy garść wskazówek, jak mówić o swoich działaniach tak, żeby ludzie chcieli słuchać, czytać i… dołączać.
Bo te zasady sprawdzą się nie tylko w partnerstwach, ale wszędzie tam, gdzie dzieje się coś ważnego!
W Warszawie działa kilkanaście partnerstw lokalnych – w różnych dzielnicach, z różnymi ludźmi, historiami i potrzebami. Wszystkie łączy jedno: powstały, by razem z mieszkańcami robić rzeczy, które sprawią, że w konkretnym miejscu będzie żyło się lepiej, ciekawiej, przyjemniej.
Ale gdy przychodzi do opowiadania o tych działaniach – często słyszymy:
„Partnerstwo powstało w celu wspólnego diagnozowania potrzeb lokalnych i zwiększania efektywności współpracy instytucji działających na rzecz mieszkańców…”
Brzmi, jak wciągająca opowieść?
A przecież każde partnerstwo to konkretne miejsce, konkretni ludzie i cała masa wspaniałych działań! Warto pokazać to światu językiem, który żyje i zapada w pamięć.
📌 Co znajdziesz w tym tekście?
- Dlaczego warto mówić o sobie ciekawie
- Jak znaleźć swój wyróżnik
- Jak mówić językiem, który każdy zrozumie
- Przykłady dobrych opowieści
- Propozycję struktury tekstu o partnerstwie
1. Dlaczego sposób opowiadania ma znaczenie?
Bo dobra opowieść:
- przyciąga uwagę (np. dziennikarzy, nowych partnerów, mieszkańców),
- buduje tożsamość i pozwala docenić to, co robi partnerstwo,
- zapada w pamięć – a to w komunikacji połowa sukcesu.
W gąszczu ogólników i formułek uwagę przyciąga coś konkretnego, nietypowego, z „twarzą” i charakterem.
2. Znajdź swój wyróżnik
Zacznij od tego pytania:
Co jest w naszym partnerstwie naprawdę wyjątkowe?
To może być:
- skala – jak w przypadku Otwartego Jazdowa, który mówi o sobie: „Największe oddolne centrum kultury i edukacji w Polsce.”
- temat – jak Malarze Podwórkowi z Muranowa, zamalowujący hasła nienawiści i uczący dzieci dbałości o estetykę przestrzeni,
- miejsce – ciekawa historia, trudna przestrzeń, nietypowa lokalizacja,
- metoda – może robicie coś inaczej (potańcówki zamiast debat, podcasty zamiast ulotek),
- atmosfera – to, co mówią o Was uczestnicy.
👉 To właśnie z takich znaków szczególnych tworzy się opowieść, która działa.
3. Nie pisz, jak w formularzu. Opowiadaj.
Unikaj języka urzędowego.
❌ „Celem partnerstwa jest zwiększenie efektywności działań na rzecz rozwoju dzielnicy…”
✅ „Zaczęliśmy od wspólnej akcji sprzątania podwórka – dziś robimy pikniki, z których ludzie nie chcą wychodzić.”
Jak pisać?
- używaj konkretów, emocji, historii,
- pokazuj ludzi, nie struktury,
- pisz prosto – tak, jakbyś opowiadał znajomemu, dlaczego warto do Was dołączyć.
4. Jak opowiadać? Struktura, która działa
Możesz ją wykorzystać w tekście, poście, opisie na stronie lub w mediach społecznościowych:
- 🟡 TYTUŁ – krótki, konkretny, z charakterem
- 🟢 ZAJAWKA / NAGŁÓWEK – coś, co zainteresuje (fakt, cytat, zapowiedź)
- 🔵 CO ROBIMY – jeden mocny przykład działań, nie lista projektów
- 🟣 KIM JESTEŚMY – lekko i obrazowo, zamiast oficjalnych formułek
- 🔶 Z CZEGO JESTEŚMY DUMNI – konkretne efekty, które widać
- 🔺 ZAPROSZENIE – co może zrobić odbiorca i dlaczego warto
5. Przykłady, które inspirują
- Otwarty Jazdów – „największe oddolne centrum kultury i edukacji w Polsce”
- Przepis na Muranów – Malarze Podwórkowi, akcje „Stop bazgrołom” z udziałem dzieci i młodzieży
- Partnerstwo Moje Sielce – poranki teatralne w parku – spektakle na żywo i warsztaty dla dzieci
- Partnerstwo Lokalne Ulrychów Mieszkańców – Archiwum Społeczne Ulrychowa, zbierające pamiątki i wspomnienia mieszkańców
Każde z tych działań można opowiedzieć tak, że ktoś po drugiej stronie powie:
„Ale to fajne! Chciałabym tam być.”
6. W skrócie – jak pisać ciekawie?
✅ Szukaj tego, co charakterystyczne
✅ Pisz językiem codziennym
✅ Opowiadaj przez konkret, emocję, historię
✅ Stawiaj na obrazy, nie abstrakty
✅ Nie bój się humoru, dystansu, energii
✅ Unikaj ogólników
Na koniec
Nie musisz być mistrzem pióra. Masz być głosem swojego miejsca.
Opowiadaj tak, żeby ktoś poczuł, że warto Was odwiedzić – albo przynajmniej kliknąć „Lubię to”.
autorka tekstu: Dorota Setniewska
Materiał powstał w ramach projektu na rzecz wzmacniania warszawskich partnerstw lokalnych 2025, realizuje go Stowarzyszenie BORIS, finansuje i wspiera Centrum Komunikacji Społecznej m. st. Warszawy.
Autorką grafiki jest Marta Zabłocka https://zycienakreske.com/
